來一場購物中心營銷企劃推廣頭腦風暴 !

本期大咖:姜大華
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姜大華

姜大華,商業系統化研究管理專家
16年商業地產資深從業背景,親自操作的購物中心項目三十余個!擅長商業地產發展方向研究、營銷推廣、運營管理、業態規劃設計、資產管理! 豐富的實操經驗使其教學有著完整的系統理論,能夠對項目理論進行深入淺出的詮釋,完美的將理論與實戰充分結合!

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購物中心常見的營銷手段包括:事件營銷、文化營銷、服務營銷、目的性促銷和主題營銷等。

什么是事件營銷?通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體操作,使得這一事件得以傳播,從而達到廣而告之的效果。制造事件的步驟,一般來說分為四步:第一,確定傳達的目標,這點非常重要,對于所有的營銷企劃來說,確定目標是至為關鍵的第一步,也是成功營銷的關鍵基礎,首先要目標明確,其次對于傳達目標的路徑要清晰;第二,分析輿論環境;第三,確定話題的傳達方案;第四,組織話題實施的步驟。

事件營銷過程中的關鍵點——媒體解讀新聞事件和制造新聞事件這個環節,一定需要嚴格控制,否則,出來的效果不是你所策劃好的,而是你始料未及的,甚至是你把控不住的。所以,整個事情營銷過程必須保證按照事先設想的方向走,所有環節必須要事先預演,必須設計好。

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